This article examines self-representations in a social media campaign against the discrimination of people with disabilities. We focus specifically on how these representations are related to various narratives and discourses, and in what ways the representations either adhere to or challenge normative discourses, or whether they offer counter-discourses. Considering that our cultural assumptions are influenced by the representations we are exposed to, we also discuss the possible potential of self-representations for the audience of the campaign. The empirical material consists of a digital activism campaign conducted on Instagram in Sweden that was constructed through self-representations (photos and short texts). The study combines discourse analysis and visual analysis with focus on how the persons present themselves in the campaign, how disability is mentioned and/or displayed, and how a presentation adheres to or challenges a model of understanding disability, such as the medical or social models. We found a diverse set of claims, all with the common goal of acknowledging discrimination, in order to make it visible and bring about change. The narratives identified indicate a variety of strategies for understanding disability and various styles that people adopt to relate to established discourses on disabilities. Through this campaign, the bloggers could find and provide support, but they also took the stage by requesting that the audience listen. The campaign examined in this study can be further understood as an effort and a step towards increased visibility and politicization of disability.

Cet article analyse les représentations de soi dans une campagne menée sur les réseaux sociaux contre la discrimination des personnes handicapées. Nous nous intéressons plus particulièrement à la manière dont ces représentations sont liées à divers récits et discours, et à la manière dont elles adhèrent ou défient les discours normatifs, ou encore offrent des contre-discours. Étant donné que nos représentations culturelles sont influencées par les représentations auxquelles nous sommes exposés, nous discutons également les représentations potentielles de soi que cette campagne propose à son public. Notre matériel empirique est constitué d’une campagne d’activisme numérique menée sur Instagram en Suède en 2016 et construite à partie d’un ensemble de représentations de soi (photos et textes courts). La recherche combine analyse du discours et analyse visuelle en mettant l’accent sur la manière dont les personnes se présentent, dont le handicap est mentionné et/ou présenté, et dont une présentation adhère à, ou conteste, un modèle de compréhension du handicap, tel que le modèle médical ou le modèle social. Globalement, nous trouvons un ensemble diversifié de revendications, toutes ayant pour objectif commun de reconnaître et de rendre visible la discrimination, et d’apporter des changements. Les récits identifiés montrent la variété de stratégies adoptées pour comprendre le handicap et les diverses manières dont les gens se rapportent aux discours établis sur le handicap. Grâce à cette campagne, les blogueurs ont pu trouver et apporter un soutien, mais ils ont également pris la parole en demandant au public d’écouter. La campagne examinée dans cette recherche peut en outre être perçue comme un effort et un pas en avant vers une visibilité et une politisation accrue du handicap.