La théorie du nudge ou « coup de coude » en anglais, a été développée par le prix Nobel d’économie 2017 Richard H. Thaler. Cette technique issue de l’économie comportementale se propose d’influencer nos comportements dans notre propre intérêt. Plus simplement, c’est passer de l’intention à l’action avec une « petite » suggestion ou le « paternalisme libertaire » ou « comment inspirer la bonne décision ».

Un nudge est un « coup de pouce » ou bien une « incitation douce » ou encore une « suggestion indirecte » donné à un individu, utilisateur ou consommateur, pour modifier son comportement. C’est une technique d’influence qui est de plus en plus utilisée par les entreprises ou les institutions publiques pour faire changer un comportement sans même que l’individu ne s’en rende compte.

Les applications en médecine sont multiples, nous aborderons les indications en Médecine Vasculaire qui se développent rapidement.