Au début de ce nouveau millénaire nous voyons s'estomper peu à peu le mythe de l'homme fort, beau et musclé, caricaturé par la publicité des années 1980. Aujourd'hui, réconcilié avec sa part de féminité, voici l'homme « vrai ». Celui qui remplace l'autorité par la complicité, qui développe sa sensibilité, qui s'intéresse désormais à son apparence et découvre le plaisir de prendre soin de son corps. Parallèlement, l'offre dermocosmétique s'accroît considérablement, s'attachant à répondre de manière à la fois rigoureuse et séduisante aux besoins spécifiques de la peau masculine. Soins ciblés, espaces de vente consacrés, conseils médicaux adaptés permettent à l'homme nouveau de trouver des réponses précises à ses préoccupations cutanées et à son souci d'apparence devenu légitime.

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