Le marché européen des produits cosmétiques s'établit actuellement aux environs de 63 milliards d'euros avec cinq pays leaders : Allemagne, France, Royaume-Uni, Italie, Espagne. Le marché français génère 15 milliards d'euros dont 57 % à l'exportation. La vente des produits cosmétiques de toute catégorie est en progression constante, particulièrement dans les pays émergents et les pays de l'Est européen avec une prédominance pour les produits d'importation, en particulier français. Dans les pays développés, la tendance du marché est aux produits de « niche », cosmétiques pour hommes, produits ethniques, produits « bio », produits pour spas sans oublier les compléments alimentaires dont les ventes explosent littéralement et qui, sans être considérés comme des produits cosmétiques, les accompagnent.