Dans la publicité pour les laits infantiles se reflète l’image de la mère idéale, “bonne mère” d’un enfant épanoui et en bonne santé. Cette image, renvoyée aussi par d’autres publicités, varie selon les époques. L’attention, la douceur, la complicité, la vitesse et l’efficacité, la nature… sont des valeurs mises en exergue à différentes époques.