La politique de prix correspond à l’ensemble des actions qui tendent à maintenir un certain niveau des ventes et des marges de l’officine. Elle reflète la vision de la stratégie marketing par l’application du plan marketing. Le prix est la seule variable du marketing-mix qui n’engendre pas de coût et procure des recettes. La décision de la tarification repose donc sur le trinôme coût/demande/concurrence et doit s’adapter à celui-ci tout au long de la vie du produit.